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化妆品OEM产品开发的定位问题，概念定位也是化妆品OEM产品开发过程中常用的定位方法。是认为赋予产品一个特殊概念，使之区别于同等竞争品。例如，精华添加型产品、极地护肤型产品、进口原料产品、无添加产品，这些都是概念成功的经典案例。
我们在开发一个纯功效的产品，它的定位就应该是理性定位， 但化妆品除了本身的功效之外，还有保养的作用，它是在养护的同时体现效果，所以对化妆品并须通过。
化妆品OEM，即化妆品代工生产，也称为定牌生产，俗称代工，基本含义为化妆品品牌生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的关键的核心技术负责设计和开发新产品，控制销售渠道，具体的化妆品加工任务通过合同订购的方式委托同类产品的其他化妆品厂家生产。之后将所订产品低价买断，并直接贴上自己的品牌商标。这种委托他人生产的合作方式简称化妆品OEM，承接化妆品加工任务的制造商被称为化妆品OEM厂商，其生产的产品被称为化妆品OEM产品。
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